El retorno a La Rambla de Barcelona

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Seducir a los barceloneses para que “bajen” de nuevo a La Rambla a través de una estrategia de call to action.

Con la crisis sanitaria provocada por el COVID-19, espacios emblemáticos de todas las ciudades, como es el caso de La Rambla de Barcelona, experimentaron una bajada sustancial de visitantes locales y turistas internacionales, dejándolos prácticamente vacíos en meses.

En este contexto, la Associació Amics de La Rambla y el Ajuntament de Barcelona se plantean la necesidad de recuperar al visitante local, no sólo de forma puntual, si no volver a seducirlo para un reencuentro duradero. Para este proyecto teníamos claros 2 objetivos: aprovechar la oportunidad para recuperar el paseo para la ciudad y conseguir un flujo regular de visitantes para La Rambla.

Si quieres darle un vistazo al teaser de campaña, dale al play.

Bajo el claim “Baixa a La Rambla”, que refleja claramente la acción que pedíamos a la audiencia, hemos desarrollado un sistema gráfico de campaña junto con el estudio de diseño ClaseBCN, con distintas aplicaciones gráficas tanto en medios online como offline.

En paralelo, hemos desarrollado un programa de actividades regulares y de calidad que respondían a los intereses de los barceloneses, dándoles así motivos para volver a disfrutar de La Rambla. Hemos planteado el programa conjuntamente con la implicación de entidades sociales, comercios singulares, restaurantes y otros agentes activos, siempre bajo estrictos protocolos anti Covid-19, ofreciendo una gran diversidad de actividades musicales, culturales, gastronómicas, turísticas, didácticas, etc.

Campaña Redes sociales_ Baixa a La Rambla

Como punto de partida, hemos desarrollado una web con toda la información de la iniciativa que agrupa el manifiesto, el programa de actividades y el listado con todas las promociones.

También hemos planificado una estrategia de difusión escalable para los canales propios, ganados y pagados en los que se incluyen contenidos para redes sociales, apariciones en prensa, colaboraciones con influencers, contenidos digitales en los canales de los organizadores y los colaboradores, paid media y social media ads, etc.

A nivel de diseño, se han desarrollado una serie de piezas como teasers, cápsulas de vídeo, creatividades para redes, banners publicitarios, una página completa de prensa, etc.  

Influencers _ Baixa a La Rambla

La campaña ha sido un éxito en alcance y en número de participantes en las actividades, posicionando La Rambla como un espacio donde pasear, disfrutar del ocio cultural o descubrir su oferta gastronómica y comercial.

La campaña “Baixa a la Rambla” ha estado activa en los meses de diciembre y junio.

Estos son algunos resultados:

Resultados_Baixa a La Rambla

Si quieres conocer este proyecto en detalle, contacta con nosotros y te lo contamos. 

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