Revitalitzem la imatge de Mussvital

“Creem processos d'anàlisis que ens permeten reavaluar la identitat estratègica dels nostres clients per establir la seva nova interpretació creativa (rol, relat i baseline) sobre la base dels actuals objectius de la marca”

La proposta d'Interprofit per aconseguir-ho es va basar en un procés de definició modular, amb lliurables al final de cada fase i amb informació d'utilitat que, al mateix temps, eren el punt de partida de la següent fase. Amb aquesta metodologia pròpia de l'agència el client es va sentir implicat en tot el procés, de manera que s'assegurava l'èxit i l'encaix del resultat final en els objectius, necessitats i, sobretot, en la filosofia del projecte.

El primer pas, “Uncover”, va ser l'anàlisi de la percepció de la marca entre els seus públics clau, sobretot consumidors de productes de dermocosmètica i responsables de farmàcies en diferents ciutats espanyoles. En aquesta fase, explorem les tendències generals de consum i les específiques al voltant d'autocura, un univers en auge degut a la pandèmia del coronavirus. L'informe d'aquesta primera fase va recollir també els posicionaments de les marques competència de Mussvital i d'algunes altres fos del seu sector, que es van considerar com benchmarks.

La segona fase, Positioning, ens va permetre extreure insights rellevants per a, a través d'un workshop creatiu, definir el rol, el relat i el baseline que Mussvital havia de tenir per a connectar amb els seus públics. En aquest workshop creatiu van participar diferents perfils de l'agència, creatius externs i responsables de màrqueting de la marca Mussvital, amb l'objectiu d'aconseguir diferents triggers de marca que permetessin definir l'insight principal, a partir del qual desenvoluparíem la plataforma estratègica en el nou context.

Després d'explorar la marca des de diferents aproximacions, l'equip ja tenia un insight principal: “avui, més que mai, necessitem autocuidar-nos, regalar-nos un moment de connexió amb nosaltres mateixos o amb els nostres sers estimats”. Des d'aquí, en diferents sessions posteriors, desenvolupem diverses propostes amb el rol de Mussvital en el centre: la marca que cuida la teva pell i la de tota la teva família des de fa 40 anys, i que forma part del teu refugi personal.

“La teva pell és la teva llar i Mussvital està en aquesta llar” ens va servir com a punt de partida per a desenvolupar la proposta de baseline i plataforma expressiva de la marca, amb els seus diferents territoris de comunicació. El client, juntament amb l'equip, va determinar el nou baseline per a la marca: “La teva pell, la teva llar”.

En una tercera i última fase, “Display”, treballem els territoris de comunicació de la marca vertebrats entorn de tres valors (compte, protecció i família) sobre els quals Mussvital havia de construir un vincle emocional parlant com a “marca amiga i companya de vida”, que està en les llars dels seus consumidors, que es preocupa per les necessitats de la seva pell i que els cuida, proporcionant-los alhora sensacions de benestar.

Per a donar vida a "La teva pell, la teva llar", Interprofit va desenvolupar un videoconcept en el qual s'explicava el nou posicionament i que reflectia els valors principals de la marca.