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14 insights del Estudio de Redes Sociales 2022 de IAB Spain

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Hay 33.3 millones de internautas en España, de los cuales 28.3 millones son usuarios de redes sociales. Este es una de los datos destacados del Estudio de Redes Sociales que cada año realiza IAB Spain, en que analiza la evolución de penetración de redes, perfiles de usuarios, el uso que se hace de las redes y la publicidad, entre otros.

14 insights sobre redes sociales 2022

  • Principales barreras para utilizar RRSS: 

— Falta de interés, no les gusta y falta de tiempo. En comparación al 2021, aumenta hasta un 66% las personas que afirman que no tienen intención de registrarse en este año.

— Facebook y WhatsApp son las redes sociales más conocidas. Esta última, sigue siendo la que tiene más usuarios. Twitch experimenta un crecimiento considerable (2020, 21% vs 2022, 41%). Mientras que Tik Tok es la red social que más está creciendo en usuarios (2020, 16% vs 2022, 30%). En términos de preferencia, Instagram sigue por ante Facebook y YouTube (después de WhatsApp).

— Un 34% ha abandonado una red social el último año. Facebook es la que más se está abandonando (17%), seguida de Snapchat (13%), Telegram (8%) y Twitter (8%). 

— WhatsApp, Instagram y Facebook continúan siendo las redes sociales que más se utilizan, Tik Tok y Tinder ganan posición por ante YouTube y Twitter. La intensidad de uso es inferior a años anteriores (1h y 10 min). Los jóvenes de 18 a 24 años son los que más horas se pasan conectados.

conversacion redes sociales

— Entretenerse, interactuar e informarse son los principales motivos por el que utilizan las redes sociales.

— Las cuentas que más siguen los usuarios todavía son las de su entorno, amigos y familiares (93%), seguido de los influencers (53%) y de marcas en tercera posición (48%). Este seguimiento de marcas en redes sociales se mantiene, así como su intensidad. Un 32% usan las RRSS mucho o bastante para seguir las marcas.

— El contenido más consumido por los usuarios son en formado foto y video.

— El móvil todavía es el principal dispositivo para conectarse en las redes sociales (97%) seguido del PC (93%) y Smart TV (68%). Las franjas con más convivencia y uso son 16:00-20:30 y 20:30-00:30.

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Un 45% de personas buscan información en redes sociales antes de comprar. Lo hacen principalmente en Facebook, Instagram y YouTube. Un 32% deja comentarios con sus problemas y dudas sobre sus compras y un 40% declara que las RRSS han influenciado en la compra final.

— Instagram todavía es la red en la que más se siguen a los influencers. De hecho, aumenta la credibilidad de los influencers. (1 de cada 2).

— 4 de cada 10 personas (42%) han visto o leído algo sobro el Metaverso. De los cuales, los que han estado dentro, ha sido por curiosidad o para ver como funciona.

— La generación Z destaca por utilizar Instagram, WhatsApp, YouTube y Spotify. Los más jóvenes (generación Alpha), prefieren apps como Spotify, Snapchat y Tik ToK. Los Millennials, en cambio, se decantan por Facebook y Linkedin.

redes segun generaciones

Qué uso hacen los expertos? Responden dudas, generan notoriedad y servicio de atención al cliente. Los contenidos que más se generan y dan un tráfico mayor son las promociones.

— Facebook e Instagram lideran la lista de uso comercial. La inversión en publicidad se mantiene: un 67% declara haber invertido igual que el año pasado mientras que un 22% ha aumentado. Instagram es la red social que más inversión se ha destinado.

Si quieres obtener la versión ejecutiva del Estudio de Redes Sociales puedes hacerlo al web de IAB Spain.

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